日前,广药集团王老吉推出了一个别开生面的公益短片,本次短片的主角为“新农人”。很多人可能都不了解到底什么是“新农人”,因为这个名词确实很新鲜。其实,“新农人”正是王老吉扶贫成果展现的载体,是王老吉在帮扶贵州脱贫致富过程当中萌生的新思路。
回顾王老吉对口贵州帮扶工作的这两年,可以说佳绩累累,其中在脱贫致富工作推进期间,最直接的获益者可能是那一群生活在深山里面的农户,而他们就是“新农人”的雏形。
正是这样的农户,他们曾经在深山里面靠着种植刺梨为生,但是由于当地的市场条件有限,销路很难打开,所以在2018年之前,当地的刺梨市场没有任何起色,产业商机也无法被撬动,一直到王老吉的到来,这个格局才改变。
2018年,王老吉来到了贵州,并充分发挥品牌的科研力量,把深山的小果子刺梨做成了刺柠吉等系列饮料,迅速推向市场,在刺柠吉大卖的同时,刺梨需求也越来越庞大,当地的农户也获得了收益,走向了增收致富道路。
而上面所提及到的新农人,正是在这样的扶贫政策的带动之下走向致富之路的群体。在王老吉扶贫项目的带动下,旧农人逐渐成为新农人,茅草屋变成了小平房,小汽车也来了,日子欣欣向荣。在脱贫致富期间,当地的农户也跟着“刺梨”走出了深山,走进了现代生活,成为了更潮的农户。
为了进一步展现新农人的风采,王老吉策划了“刺柠吉新农人”征集活动,征集到了一批勤劳的新农人,并对他们的形象进行改造,由他们来宣传刺梨,为刺梨产业代言,这样一个做法更接地气,也更有说服力。不仅让更多人都了解到了王老吉贵州扶贫项目的硕果,也通过新农人传递出了扶贫举措对当地农户所带来的积极影响。
如此别开生面的创意活动,赢得了众多网友的关注,它让我们通过更多不同的角度领略到贵州扶贫的特色风采,也领略到了王老吉的创意!
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